Impossible Media Group

Original Brand Image:

SoundBytes Incorporated er blant de mest suksessrike produsentene av profesjonelle musikk- og lydsamples rettet mot musikere, DJ`er og musikkprodusenter.

Brukerens behov for tilgang til produkter har nå flyttet seg fra tradisjonelle disc-media og forsendelser til online tilgang og nedlasting. SoundBytes tok derfor avgjørelsen om å etablere en ny nettbasert plattform og produktkanal kalt Select A Sample.

Brand Development:

Gjennom opprettelsen av en rekke skisser for å igangsette merkevarediskusjoner og ideer relatert til identitet og design, ble det på et svært tidlig stadium klart at en grafisk fremstilling av lyd, lydbølger og lydformer var et element som SoundBytes ønsket å integrere i sin merkeidentitet.

Revised Brand Image:

Logoen ble definert ved hjelp av stilisering og raffinering.

Logoen reflekterer nå essensen av SoundBytes og deres produkter ved bruk av en moderne, industriell og spesialtilpasset skrifttype. Det etterfølgende lydbølgeelementet setter fokus på ordet SAMPLE og understreker tjenestens natur og produktenes tilbud.

Product Brand Development:

I tillegg til å få utviklet en merkevareidentitet, profil og designmanual for Select A Sample, etablerte SoundBytes parallelt seks nye kompilasjonstitler for å markere lanseringen. De ba impossible Media om å skape og designe individuelle logoer og profiler for hver av disse titlene.

Further Product Brand Development:

Istedenfor å ta i bruk tradisjonell merkevarebygging hvor samsvarende farge- eller formbruk motsetning til tradisjonelle produkt-og tjenestespekter merkevare utvikling, der fellestrekk med farge eller form, grunnleggende verdier og merkevare essensen av bedriftens eller ledende merkevare skapes og gjennomføres over hele produktspekteret. Soundbytes forsøkte i stedet å helt skille hver tittel, ber om at Impossible Media lage unike merkevare image og profil utvikling for den enkelte tittel.

Revised Brand Identity And Product Brand Profiles:

Impossible Media søkte å oppnå forbrukerfokus for Select A Sample, et SoundBytes-firma, gjennom å utvikle Select A Sample-merkevaren og en definert markedsrelevans gjennom markedsposisjonerings-erklæringen ”Music In The Making”.

Gjennom design og etablering av unike og fullstendig uavhengige produktmerkevarer er SoundBytes nå i stand til å oppnå sine målsetninger om publiseringsanonymitet og differensiering rettet mot definerte markedsgrupper.

Original Brand Image:

123OfficeMedia, verdensledende leverandør av utvidelsesprodukter for brukere av Microsoft Office, vendte seg til Impossible Media for å få hjelp til å definere, utvikle og skape sin markesføringsstrategi og identitet for å reflektere og understøtte sine ulike forretningsområder og tjenester.

Med lanseringen av 123PowerPoint i 2003, etablerte 123OfficeMedia sin første merkevare og varemerke.

Den opprinnelige tjenesten var basert på å levere høykvalitets PowerPoint maler for brukere av Microsoft Office PowerPoint over hele verden.

Service Brand Image:

Kvaliteten på PowerPoint maler tilbudt fra 123PowerPoint medførte raskt at denne tjenestekanalen vokste og utfoldet seg. Veksten førte til et utvidet produktspekter som for eksempel presentasjonsbilder.

Med markedsmuligheter i sikte ønsket 123OfficeMedia å legge til en ny tjenestekanal og tilby Word maler og brosjyredesign til Microsoft Words brukere. 123Word.com var imidlertid ikke tilgjengelig som domenenavn, noe som medførte merkevarebegrensninger. 123OfficeMedia søkte derfor å markedsføre en ny tjeneste, 123WordTemplates.com.

Brand Hierarchy:

Som eier av en hel rekke tjenestekanaler ønsket ikke 123OfficeMedia å markedsføre eller tilby produktsalg gjennom foretaksmerkevaren i seg selv.

Intensjonen var å etablere merkevareidentitet og oppmerksomhet gjennom tjenesteportaler. Mangelen på merkevarekonsistens og sammenheng som oppstod etter introduksjonen av den andre online tjenesten, viste seg å underminere og risikere den opprinnelige forretnings-strategien. Med enda flere tjenestekanaler i emning var det nødvendig å foreta en ny merkevarebygging, en komplett revisjon av merkevarestrategi og merkevareidentitet for å rette inn tjenester og øke merkevare-gjenkjennelsen.

Brand Identity Development:

Vårt hensikt med å utvikle en total merkevareidentitet for 123OfficeMedia var å danne en helhet på tvers av foretak og tjenester som kunne tillate hver merkevare å stå på egne føtter samtidig som den representerte den hele totaliteten.

Første mål for merkevare-strategien var å evaluere eksisterende tjenestenavn, konkurranseevne og levedyktighet. En ny helhet ble oppnådd gjennom ny navngivning og standardisering av definisjoner som ville tillate konsolidering av eksisterende kanaler så vel som potensiell ekspansjon inn i andre tjenesteområder, som eksempelvis den planlagte Excel-kanalen.

Corporate Brand And Service Brand Images:

Videreutvikling av fonter og farger gav muligheten for etablering av en konsistent, felles 123 merkevaredefinisjon.

Ved å raffinere grafisk utforming og logodesign slik at man nå gjenspeiler en felles fargeskala som definerer en hvilket som helst 123 tjeneste, fikk vi muligheten til å etablere en merkevareplattform som gav 123OfficeMedia ønsket frihet til å ekspandere og implementere nye tjenestekanaler. Parallelt med dette ble det utviklet et tilstrekkelig rammeverk som kunne sikre merkevare-konsistens og samhørighet.

Revised Brand Identity And Service Brand Profiles:

Den opprinnelige logo-utformingen til 123OfficeMedia med tjenestene 123PowerPoint og 123WordTemplates var ikke bare inkonsistent, men også visuelt utydelig på små skjermstørrelser og ved lav oppløsning.

Etableringen av en helhetlig merkevarestrategi og identitet har nå gitt organisasjonen mulighet til å presentere hver tjeneste som et ledd i organisasjonen på en helhetlig måte. Dette har ikke bare bidratt til å atskille tjenestene innenfor hvert markedssegment, men har også resultert i en synergi mellom tjenestekanalene som nå har oppnådd en trafikkøkning på minst 500 % med mer enn 1 million unike besøkende hver måned.

Original Brand Image:

Ambisjonen til Luubi Holdings for sin nettjenesteportal Art Colony er klar: å skape et verdensledende nettsted for kunst på et internasjonalt nivå som støtter og tilbyr brukerrelevans gjennom lokale nettsamfunn, tjenester og verdier.

Den initielle merkevare- og markedsposisjonerings-erklæringen "Art For Everyone" dannet utgangspunkt for merkevarebygging.

Brand Definitions:

Betydningen av ordet Colony som definert i Collins English dictionary er a group of people with the same nationality or interests, forming a community in a particular place.

Mens den initielle posisjoneringserklæringen "Art For Everyone" var relevant for forretningsinteressene til Luubi Holdings og deres visjon for selskapet, utnyttet den muligens ikke relevansen til Colony og konseptet en nasjon og et samfunn til fulle.

Brand Development:

Da vi begynte å skissere forslag til logoer og symbolisme for merkevaren Art Colony, utkrystalliserte konseptet "One Nation In Art" og definisjonen av Art Colony som "The Nation Of Art" ideen om en planetarisk form.

Denne symbolbruken var ment å kunne frembringe assosiasjoner til den aktuelle posisjonerings-erklæringen og symboliserer jorden som et globalt samfunn hvor alle brukere og medlemmer er en del av èn nasjon.

Further Brand Development:

Påfølgende skisser bekreftet at bruken av enhver ikonografi eller symbolisme i selve logoen måtte reflektere den artistiske og kreative naturen til samfunnet, fremfor å forsøke å skape litterære eller fotografiske representasjoner.

Brand Essence And Refinement:

Font og typedefinisjoner tok etter hvert form. Det var likevel behov for videre evalueringer av både ikonografiske former og fargebruk for å generere den emosjonelle responsen logoen krevde for å bli komplett.

Revised Brand Image:

Merkevareidentiteten til Art Colony er representativ for konseptet og ambisjonene til Luubi Holdings, som er å etablere og levere ett globalt samfunn for kunstnere og kunsthåndverkere.

Gjennom et abstrakt motiv av jorden, sammensatt av individuelle segmenter og utført i en naturtematisk fargepalett bestående av grønt og brunt, er posisjoneringserklæringen "One Nation In Art" nå gjenspeilet i logo og identitet.

Organisational Structure:

Team Consult, leverandør av finansrådgivningstjenester, og Team Regnskap som leverte regnskapstjenester, ble begge etablert i 1999.

Team Regnskap vokste raskt, og en rekke oppkjøp førte til nye kontorer på flere steder, blant annet i Drammen, Gol og Kongsberg.

Visible Conflicts In Organisational Structures:

Enhver organisasjon som opplever rask vekst, har behov for å jobbe med strategisk organisasjon, merkevare og infrastruktur for kommunikasjon for å kunne opprettholde en konsistent og sammenhengende tilstedeværelse på markedet.

Vekst kan imidlertid være resultatet av oppkjøp, og med oppkjøp kommer også en arv. I tilfellet Gol Regnskap, var forretnings- og opererasjons-navnet faktisk DBC Regnskap.

I tillegg var domenenavnet regnskapsteam.no benyttet, istedenfor teamregnskap.no, noe som førte til ytterligere usammenheng i merkevare og kommunikasjon, og som forårsaket markedsforvirrelse.

Brand Development:

Team Consult engasjerte Impossible Media for å utvikle en logo og profil for hver at datterselskapene til Team Regnskap. I løpet av den innledende skisseprosessen ble det imidlertid raskt tydelig at det primære problemet ikke lå i bildebruk, men i merkevarestrategien selv.

Impossible Media foreslo en merkevarebyggings-prosess hvor vi ville kartlegge verdier, lojalitet og posisjonering til hvert selskap. Konklusjonen ble en anbefaling om å potensielt slå sammen Team Consult og Team Regnskap og definere et nytt navn og en ny markedsposisjon for den kombinerte organisasjonen.

Revised Brand Development:

Gjennom en strategisk prosess ble operasjoner, navn, markedsposisjonering, organisasjon og avdelings-strategier diskutert, definert og raffinert.

Mens Team Regnskap leverer etablerte regnskaps- og finansstyringstjenester, lå den største ekspansjonsmuligheten til gruppen som helhet hos Team Consult, som leverer høynivå rådgivningstjenester til olje- og energisektoren.

Fordelen til Team Consult ble ikke fordelt til Team Regnskap. Nødvendigheten av å kombinere begge selskap for å oppnå økt markedsstyrke var dermed et tilbakevendende tema som til slutt ble en konklusjon.

Brand Image:

Accepta ble valgt som nytt navn for organsasjonen og den markedsrettede posisjoneringserklæringen The Accounting Company ble tatt i bruk.

Accepta skulle nå benyttes som selskapets og tjenestespekterets merkevare. Drammen Regnskap ble til Accepta Drammen, DBC Regnskap ble til Accepta Gol og Kongsberg Regnskap ble til Accepta Kongsberg.

Implementing The Brand Identity:

Etter ferdigstillelse av merkevarestrategi og merkevarebygging har flere kontorer, inkludert Accepta Oslo og Accepta Stavanger, blitt etablert.

Ved hjelp av en konsistent og sammenhengende merkevarestrategi har logoen blitt inkorporert på alt media- og markedsføringsmateriell. Dette har sikret merkevareidentiteten og en markedsføringsposisjon som har resultert i entydighet, økt ytelse og økt avkastning (ROI).